我国为了深入了解我省农村电子商务发展的整体

日期:2019-10-20编辑作者:农活

2014年9月19日,阿里巴巴在美板上市,为中国电商注入超强力的兴奋剂,特别是2014年仅“双11”一天的时间,阿里巴巴现金交易就突破了571亿元,且近一半是手机支付。为此,电商这个话题越来越热,甚至农资电商也开始被业内广泛热议,农资圈的先行者有做网站的、有做终端的,几乎所有农资企业都在跃跃欲试。据统计,自2012年以来,农村网民的增速已经超越了城镇网民,截止到2014年6月,农村网民的人数达到1.78亿,同时,城乡互联网普及率差距也进一步缩短。截至2014年初,农村互联网普及率达到了27.5%,大量数据证明,农村市场已经成为电商下一步的蓝海。近两年来,农资生产、流通企业也纷纷筹划、启动、试水农资电商,“互联网+”究竟能为农资圈带来哪些变革,又孕育着哪些商机?近期,推出“农资电商发展系列报道”,就有关业内关心、关注的话题进行深入探讨。

电子商务的快速发展不但解决了“难买”的问题,有利于缩小城乡差距,提高农民生活水平。更重要的是,能解决“难卖”的问题,这有利于提升农民收入,创造就业。虽然电商渠道占农产品市场份额仍然比较小,但是从政府主导变成市场主导,这充分的体现了党的十八届三中全会强调的要使市场在资源配置中起决定性作用,更重要的是体现了“以人为本”的城镇化。

文/冯玉福

农村电商的天真的要亮了

电商有利于缩短城乡消费差距

阿里巴巴董事长说:“我们无法改变这个世界,但我们可以改变自己;我们无法完善整个社会,但我们可以完善自己的家庭。我们不期待着政策,我们也不期待着资本,而是期待自己去创造和努力。”

说到农资电商,不得不提一下农村电商。一直以来,我国的二元城乡结构的存在与传统经营方式深刻影响着互联网领域的新型经济方式。由于大多的农村基础设施较为落后,居民收入水平较低等原因,电子商务的发展在农村进行的速度很慢。但是巨大的人口基数和不断扩大的网民规模使农村又成为发展潜力巨大的市场。根据中国互联网信息中心发布的《中国农村互联网发展状况调查报告》,农村网民中男性比例高于女性,但差距在逐渐缩小。其中,20-29岁的网民所占比例最大,其次是30-39岁的人群,60岁以上所占比重较小。由于互联网终端技术的迅速发展,手机作为性价比较高的主要终端。截至2014年初,农村网民使用手机上网的比例已经达到86.4%,且随着3G网络的推进以及费用的不断下调,手机在农村网民中的渗透率将进一步扩大,移动电商成为未来农村电商发展的主要趋势之一。

相较于一二线城市,三四线城市和乡镇的实体零售相对落后,电子商务则能起到弥补作用。这将有助于提升商品的流通效率,同时打破农村由于基础设施建设不完善导致的消费界限。有研究认为,随着互联网逐步渗透到广大城镇和农村,电子商务对于县域经济和社会的价值必将更加多元化。

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近几年,农村电子商务发展分为两大阵营,一是农村电商,另外一个是农资电商。前者是帮农民卖农产品,后者是卖农资产品给农民。这一进一出两大市场吸引了诸多电商大佬的关注。目前农村电商“小试牛刀”之后带动了一大批生产商、经销商由原来的B2C转型为O2O。去年一部大型纪录片《舌尖上的中国》带动了农产品网络的抢购狂潮,张爷爷的空心挂面几小时内售空,大山里的冬笋和腊肉也搬到了千家万户的餐桌上。在这过程中,一号店、京东、淘宝、天猫旗下的喵生鲜等相继推出了符合时令的蔬菜瓜果、牛羊海鲜。在这个产业链中,传统的渠道商已不仅仅存在超市、菜市场这样的实体店,网上预订、即时购买成为了当下比较流行的消费方式。

数据显示,县域拥有巨大的消费者人群,逐步成为中国网购消费的新增长点。2013年县域网购消费额同比增长速度比城市快13.6个百分点。以淘宝网购数据为例,其农村消费占比已从2012年第二季度的7.11%提升到了2014年第一季度的9.11%。阿里巴巴集团副总裁高红冰表示,虽然这一占比依然较低,但呈现出平稳上涨趋势,而随着农村网民及互联网普及率的稳步提升,农村电商消费市场潜力大,预计2016年时市场总量或将突破4600亿元。

目前,我国为了深入了解我省农村电子商务发展的整体水平,为政府制定政策措施、推动我省电子商务发展提供依据,省政协年初组织部分委员开展了调研活动,现就如何尽快提升我省农村电子商务发展水平提出建议。

农村电商的发展为农资电商带来契机,今年两会期间,李克强总理提出了“互联网+”和农业发展的概念,更为农村互联网的发展提供信心。农村电商的到来,让一部分产品进入城市,同时又让更多的产品进入农村,一直被诟病的双向流通,似乎正在被电子商务所突破。

而根据商务部数据,2013年我国农产品的交易总额在4万亿元左右,其中80%是通过传统市场实现,通过电子商务流通总量并不大,这也预示着还存在万亿级潜在市场。

一、我国农村电子商务发展基本情况

“电商使农民从生活便利性、消费习惯和消费权利上与城市相近,有利于缩短城乡间差距,使农民的身份、角色、生活习惯城市化。”商务部国际贸易经济合作研究院消费经济研究部副主任赵萍认为,电商的发展使农民更容易接触互联网,更高效便捷地获取信息,使其观念和生活理念上更接近城市居民。电商下沉打破了原来由于农村基础设施建设比较落后,农民消费权利无法释放的界限,使其与城市的消费水平更加接近,更有利于农民实现城镇化。

首先,通过一组数据了解一下全国农村电商基本情况,来自阿里巴巴研究院2014年10月发布的《农村电子商务消费报告》数据反映:1、过去三年,农村淘宝消费占比不断提升。从2012年第二季度的7.11%提升到了2014年第一季度的9.11%,预测2016年全国农村网购市场总量突破4600亿元,与城镇网购人群相比,农村网购消费者更年轻、更移动。30岁以下各年龄段的农村网民比例均高于城镇网民,而30岁以上的农村网民比例则均低于城镇网民。其中:20-29岁是农村网民的最大群体,占比为32%。2013年农村网民使用手机上网的比例达84.6%,高出城镇5个百分点。2、农村居民对网购模式接受率达84.41%,人均网购消费金额预测每年在500-2000元。3、农村居民主要消费支出集中在日常开支上。如生产资料购买和子女教育消费,以及对日用品、服装、家电等商品的购物,另外,社保提缴、资金存汇取、水电煤缴费、快递收发等类别服务也开始依赖电商渠道。

国务院发展研究中心农村经济研究部巡视员谢扬表示,过去大量的劳动力流失对农业以及农村发展都有伤害,电商的发展使那些被隔绝在网络之外的人被吸引过来,越来越多的农村人在学着网络购销,对农村的发展肯定是有好处的。

其次,2013年全国农民工达到26894万人,清华大学社会学系调研报告显示:新生代农民工,10%以上收入用来服饰,且以网购为主。返乡农民工回农村后仍继续网购,甚至有一部分成为网商。

电商促就业 利于就地城镇化

第三,根据齐峰果业电商部门调研分析,眉县2014年全县快递发件量保守估计超过60万件,到件量保守预估超过100万件。(数据来源:对眉县四通一达的发件、到件量的调研,按全县占比预估出的数字)

黑龙江省亚布力镇盛产鹿茸、木耳、人参、松子、榛子等典型的东北特产,41岁的刘老板在这经营着一家山货批发店。“最近两年,来进货的淘宝店主开始增多,大多是在外上学或务工返乡的年轻人,从我这进货的就有十余家,我也会向刚开店的年轻人推荐‘淘宝畅销款’。”他对记者表示。

二、对陕西省农村电子商务发展几点看法:

刘晓晨便是其中一员,今年读研的她和四个朋友在淘宝开了一家山货铺。“之前总有同学托我从亚布力带木耳,后来我们便开了自己的淘宝店,兼职当淘宝客服。店的规模很小,赚几个回头客。这边有订单,那边联系家里人发货,也让在家赋闲的爸妈有个事做。”

农村电子商务,只有深入农村能够帮助到农村居民的生产与生活,才能称之为农村电子商务,需要从农资电商助农、消费品下乡、农产品进城、本地生活服务几个方面来探讨农村电子商务。

虽然相较于东部沿海地区形成产业链的“淘宝村”,东北地区的淘宝店仍为零散的状态。但是对于冬闲时间长、特产丰富、交通不便的东北地区来说,就业门槛低、创业成本不高的电子商务为当地人提供了就地城镇化的可能。

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